Jest wiele miejsc, w których może zawisnąć reklama świetlna. Najlepszą lokalizacją jest fasada budynku, na której instalowane są litery 3D oraz reklama wielkoformatowa (choć ta z reguły przykrywa te ściany, na której nie ma okien).
W ten sposób przekaz jest widoczny dla każdego. Każdy może przeczytać, co jest napisane, do czego zachęca reklama zewnętrza, co poleca i dlaczego warto skorzystać z usług właśnie tej firmy. Podobnie działa billboard. Reklama stwarza się wiele możliwości dotarcia do klientów.
W zależności od budżetu firma decyduje się na inny wariant kampanii. Na wybór nośników wpływają też cele kampanii, jej charakter, branża, w jakiej działa reklamodawca i czas, jaki przeznaczono na realizację celów postawionych w strategii marketingowej firmy.
Należy zaznaczyć, że reklama zewnętrzna może być stała (np. montowane na ścianie budynku litery 3D - czyli przestrzenne) albo tymczasowa (billboard, film emitowany na telebimie jako reklama świetlna). To samo odnosi się do reklamy wielkoformatowej, którą zalicza się do reklamy zewnętrznej obok billboardów, citylightów, reklamy ambientowej i standów.
Po reklamę zewnętrzną sięgają nie tylko wielkie koncerny. Na reklamę świetlną w formie liter 3D ze spokojem stać drobnego przedsiębiorcę, który w ten sposób chce podnieść prestiż swojej firmy, zwiększyć swoją wiarygodność w oczach kontrahentów.